La nueva herramienta de inteligencia artificial de Google podría destruir el ecosistema de los sitios web.
¿Se acerca el fin de internet como lo conocemos?
El gigante tecnológico Google anunció el lanzamiento de su revolucionario Modo IA, una herramienta que podría transformar radicalmente la forma en que los usuarios acceden a la información en la web, y al mismo tiempo, poner en jaque el sustento de miles de creadores de contenido. La pregunta ya circula en los medios y entre expertos: ¿Estamos al borde de una «web de máquinas» y la extinción de los sitios web tradicionales?
¿Qué es el Modo IA y por qué genera tanto debate?
- Reemplazo de los resultados tradicionales
El pasado 20 de mayo de 2025, en la conferencia anual de desarrolladores de Google, Sundar Pichai, CEO de la empresa, presentó el Modo IA, una nueva función en el buscador que, en lugar de mostrar la tradicional lista de enlaces, genera directamente un artículo-resumen creado por inteligencia artificial. - Una amenaza para el tráfico web
Según datos de análisis recientes, funciones previas como los Resúmenes IA ya han reducido entre un 30% y un 70% el tráfico que Google dirige a los sitios web, y aproximadamente el 60% de las búsquedas terminan «sin clics». El temor es que el Modo IA, al proporcionar directamente las respuestas, ahonde esta tendencia y desmantele el modelo económico de internet basado en visitas y publicidad. - Impacto en los creadores de contenido
Figuras como Lily Ray, especialista en SEO, advierten que si el Modo IA se impone como predeterminado, «la principal fuente de ingresos de los creadores de contenido se verá devastada». Otros expertos, como Barry Adams, no dudan en calificar la situación de «diezmación» del ecosistema digital.
¿Qué dice Google?
Desde la compañía afirman que el Modo IA es «el futuro de las búsquedas», pero insisten en que su misión sigue siendo conectar a los usuarios con la web. Nick Fox, vicepresidente senior de Google, aseguró que el contenido en internet ha crecido un 45% en los últimos dos años y que la web «está prosperando». Sin embargo, medios como HouseFresh reportan un aumento en impresiones, pero una drástica caída en clics, lo que refuerza los temores de los detractores.
La llegada de la «web de máquinas»
Muchos expertos hablan del nacimiento de la «web de máquinas», donde los sitios web se diseñan para ser consumidos por chatbots y modelos de IA, no por humanos. Demis Hassabis, director de Google DeepMind, prevé que los creadores preferirán alimentar los modelos de IA en lugar de publicar en la web.
Este panorama pone en duda la diversidad informativa y el descubrimiento orgánico, dos características esenciales de la «web abierta».
Las grandes editoriales y la guerra por los datos
Algunos gigantes como The New York Times y Reddit ya negocian acuerdos millonarios con Google y otras tecnológicas para permitir el uso de su contenido en el entrenamiento de IA. Pero esta opción no está al alcance de los pequeños y medianos creadores, quienes podrían quedar fuera del sistema.
Danielle Coffey, presidenta de News/Media Alliance, lo resume de forma contundente: «Esto es un robo. Los chatbots ganan dinero con nuestro contenido y no recibimos nada a cambio».
Alternativas, ¿hay salida al monopolio?
Pese a los intentos de diversificar con motores como Bing o chatbots independientes, Google mantiene una cuota de mercado cercana al 90% en búsquedas. Incluso los competidores adoptan herramientas similares basadas en IA, lo que genera escepticismo sobre un verdadero cambio.
Matthew Prince, CEO de Cloudflare, propone que los creadores bloqueen a los rastreadores de IA hasta que las grandes tecnológicas paguen por el contenido. Su visión: «Los humanos acceden gratis, los bots pagan una fortuna».
Conclusión: el fin de una era digital
El debate está servido. Para algunos, es una evolución inevitable. Para otros, el fin de la web abierta, el pluralismo informativo y la monetización de los contenidos de calidad. Lo cierto es que internet, tal como lo conocimos durante tres décadas, está cambiando a gran velocidad. La única certeza es que la batalla por el control de la información y los ingresos en la era de la IA apenas comienza.
Fuente: https://www.bbc.com/mundo/articles/c4g2q14xn0po
Fuente imagen: https://ichef.bbci.co.uk/ace/ws/800/cpsprodpb/a176/live/40ada790-4d45-11f0-8c47-237c2e4015f5.jpg.webp
